竞价排名是何方神圣

　　什么是竞价排名？据网络业资深人士解释，竞价排名是一种网络搜索引擎推广方式。举例来说，如网民用百度搜索关键词“速食”，首先跳入眼帘的就是“1.2.3”万兔速丽速食有限公司，如网民点击该公司网页，推广效果达到，“1.2.3”就得为此付出一定的点击费用。有资料显示，65%-70%的网民在点击搜索结果时，只会选择前10条，针对性强的产品关键词能将潜在客户直接带到产品介绍页面，所以，排名越靠前的企业越能比别人早一步赢得商机。如此，一些关键词就被不少企业所追逐，竞相想把自家的企业关键词靠前，从而产生了“竞价排名”的企业推广业务。

　　百度北京总部人士透露，目前，全国有上万多家中小企业正享受竞价排名服务，浙商中以温州商人步伐最快。一位不愿透露姓名的温州商人林先生表示，他经营着一家汽车电器有限公司，花了3000元在百度申请了23个关键字，享受竞价排名服务后，打到公司咨询业务的电话递增了80%左右，不少合作伙伴自己找上了门。

　　而百度搜索竞价排名杭州区代理商浙江大学盘石计算机网络有限公司总经理田宁称，从2005年1月开展该业务至今，公司已发展了40多位杭州客户，大部分都是中小型民营企业。“一家名为‘怪味窑'的小吃车杭州加盟总部，以2100元购到17个关键词享受竞价排名服务，每天的咨询电话就有十多个，一个月销售额有五万元呢。”

　　点击价被一度炒高

　　据悉，企业所注册关键词每被点击一次，收费价是从3角起步的，而在2004年，点击价曾一度被炒高到20元/次，竞价排名作为一种按效果付费的网络推广方式，排名价正在升高。“原因非常简单，即使你的产品再好，如果没有人了解这些信息，就不会产生经济效益，所以，我们选择了十几个与自己公司产品相关的搜索关键词，让人们在搜索过程中熟悉我们的产品。”林先生如此解释热衷于竞价排名服务的原因，无独有偶，以高价买得“靠前面”排名的一位杭州企业主也认为，借助于“搜索”，可以把目标客户缩小到“关键词”级别，“我们的目标更准确，他们的注意力更集中，广告效果就更好。”